Creare cont Google Ads – Cum il setezi corect

Un prim pas important atunci cand alegi sa iti promovezi businessul prin intermediul Google Ads este acela de creare cont Google Ads. Este necesar sa furnizezi cateva informatii precum: tara si fusul orar, informatii pentru profilul de plati, adresa businessului. Ulterior, este necesar sa setezi o prima campanie publicitara. Mai apoi poti finaliza procesul si lansa campania. 

Dupa ce ai acces in interfata Google, trebuie sa implementezi in site-ul web eticheta Google Ads si sa conectezi contul de Google Ads cu alte active, precum Google Analytics. Este necesar sa setezi obiective de conversie, specifice obiectivului tau (vanzare, lead) care sunt utilizate pentru optimizarea performantelor.

Poti oferi acces utilizatorului la contul de Google Ads. Daca doresti ca o agentie sa aiba acces la contul Google Ads si la active, le poti transmite numarul contului format din 10 cifre. Ulterior, acestia vor adauga numarul/id-ul intr-un cont de manager al agentiei. Vei primi o invitatie pe care trebuie sa o accepti. Astfel, te vei alatura contului de manager al agentiei si vor avea acces sa vizualizeze si managerieze contul tau de Google Ads.

Dupa ce ai finalizat detaliile tehnice ce tin se set-up si acces, trebuie sa stabilesti concret care este obiectivul tau de marketing. Pe baza obiectivului stabili, alegi pe ce tipuri de campanii te axezi.

1. Stabilirea obiectivului de marketing pentru campaniile Google Ads

Pentru inceput trebuie sa iti cunosti foarte bine businessul, ceea ce el ofera si ce tipuri de rezultate sunt valoroase si vrei să genereze promovarea Google Ads.

• Cresterea numarului de conversii /leaduri (cresterea numarului de achizitii, cresterea numarului de leaduri, a numarului de abonari sau formulare completate)
• Cresterea traficului pe site (cresterea numarului de vizitatori pe site)
• Cresterea vizibilitatii brandului tau (awareness)

 Pentru fiecare obiectiv in parte Google pune la dispozitie mai multe tipuri de campanii. Iata cateva exemple care te pot ajuta sa iti atingi obiectivele:

• Search, Performance Max sunt doar cateva exemple de care ai nevoie daca obiectivul tau este acela de a genera si maximiza vanzarile pe site.
• App install te ajuta sa iti promovezi aplicatia ta mobila si sa generezi instalari de aplicatie.
• Demand gen este ideala dacă obiectivul tau este acela de a genera leaduri.

2. Cont Google Ads – Organizare eficienta

Pe baza obiectivului de marketing ales, o agentie de marketing online poate stabili o strategie personalizata prin care iti poti atinge obiectivele. Sunt importante tipurile de campanii pe care optezi sa le implementezi pentru fiecare obiectiv in parte. Un cont de Google ads este structurat dupa cum urmeaza:

• Campanii

Din campaniile pe care Google Ads le pune la dispozitia afacerilor la nivelul contului, vei crea campanii care te ajuta sa iti atingi obiectivul (Search, Display, Video, Performance max, Demand Gen etc.)

Este important de retinut ca fiecare campanie Google Ads contine elemente si optiuni de targetare diferite.

Campania de Performance max este una dintre cele mai performante campanii la nivelul conturilor deoarece afiseaza anunturi in intregul inventar Google.

• Grupuri de anunturi

Fiecare campanie poate contine unul sau mai multe grupuri de anunturi. Fiecare grup de anunturi se axează pe cuvinte cheie si anunturi specifice unui anumit serviciu sau categorie de produs/produse.

*Daca facem referire la Campania de Performance Max, aceasta cuprinde unul sau mai multe grupuri de elemente. Grupurile de elemente contin, pe langa titluri si descrieri, ca in cazul campaniei de Search, elemente vizuale ( bannere, video).

3. Stabilirea strategiei de licitare la nivel de campanie

Printre tipurile de strategiii pe care ne putem axa, regasim urmatoarele:

• Maximizarea numarului de clicuri. Daca obiectivul tau este de a generat un volum cat mai mare de traffic pe site, aceasta este strategie de licitare potrivita.
• Maximizarea numarului de conversii. Daca obiectivul tau este de a generat un volum cat mai mare de conversii, atunci aceasta este strategia potrivita
• Maximizati valoarea conversiilor. Daca obiectivul tau este acela de a generat un numar mare de conversii cu o valoare a conversiei mare, atunci aceasta este strategia potrivita.
• Target Cost per actiune vizat (CPA). Daca obiectivul tau este de a generat un volum cat mai mare de conversii (Leaduri sau achizitii), aceasta strategie este ideala pentru a-ti maximiza rezultatele la un cost per rezultat controlat, setat de tine.
• Target ROAS (Rentabilitatea vizata a cheltuielilor publicitare). Daca obiectivul tau este acela de a genera achizitii de o valoare mai mare, aceasta strategie este potrivita.

4. Targetare eficienta: cuvinte cheie si public tinta

Keywords:

In cazul campaniilor Search, grupurile de anunturi contin cuvinte cheie specifice serviciilor sau produselor pe care afacerea ta le ofera. Utilizează cuvinte cheie cu potrivire exacta și expresie  pentru a atrage trafic de calitate pe site-ul web.

Segmente de public: 

Google pune la dispozitie mai multe categorii de interese si instrumente pentru a ajunge la publicul tau tinta. Spre exemplu, poti targeta in functie de datele demografice, comportamentul de cumparare, dispozitivele utilizate, locatie si interese, produse sau servicii pentru care utilizatorii au manifestat interes.

5. Consolideaza structura anunturilor adaugand extensii/elemente

Extensiile/elementele Google Ads sunt utilizate pentru a oferi utilizatorului informatii suplimentare despre serviciile sau produsele oferite, precum si alte informatii valoroase. Extensiile de la nivelul anunturilor iti pot imbunatatii Rata de click (CTR). Regasim mai multe tipuri de extensii Google pe care le putem folosi, precum:

• Extensie de locatie: afiseaza locatia afacerii tale;
• Extensie de instiintare: sunt utilizate pentru a adauga informatii suplimentare precum: transport gratuit, consultant gratuita etc;
• Extensie de fragment structurat: sunt utilizate pentru a adauga informatii precum: marci, modele, servicii oferite de business, programe de studiu etc;
• Extensie de apel: permite utilizatorilor sa apeleze direct businessul tau;
• Extensie de promotie: evidentiaza reducerile disponibile pe site la produse sau serviciile oferite;
• Extensii de sitelink: ofera link-uri suplimentare catre alte pagini relevante cu produse sau servicii;
• Extensie de pret: Evidentiaza preturile produselor sau serviciilor pe care businessul tau le ofera. 

6. Cont Google Ads – Optimizare constanta

   Verifica periodic termenii de cautare (elimina-i pe cei irelevanti) si performantele cuvintelor cheie, scorul de calitate. Cu cat scorul de calitate este mai ridicat, cu atat pagina de destinatie, cuvintele cheie si anunturile sunt relevante pentru utilizator.

Testeaza diferite tipuri de strategii de licitare si diferite formate ale anunturilor. Acest lucru este utill pentru a le identifica pe cele cu performanțele cele mai bune.

Pentru a maximiza succesul  inregistrat in contul de google ads trebuie sa analizezi constant indicatori de performanta precum: numarul de rezultate (in functie de ce reprezintă aceste rezultate pentru businessul tau), costul per rezultat, reclamele performante, costul per click, rata de conversie. Google permite structurarea si generarea de rapoarte pe baza activelor din contul google. Cu rapoartele si instrumentele Google de raportare poti analiza si evalua rezultatele inregistrate de acestea.

Retine, stabilirea corecta a obiectivului de marketing, o setare eficienta a structurii contului de Google Ads (Campanii- Grupuri de anunturi – anunturi) permit atingerea scopurilor tale.

Promoveaza-ti eficient afacerea cu AdSem!

Marketingul digital este o modalitate propice de a-ti face businessul cunoscut, de a ajunge la clienti relevanti si de a genera rezultate valoroase. Google Ads, SEO, Social Media, sunt printre cele mai importante strategii de marketing digital. SEO, impreuna cu Google Ads, contribuie la o prezenta puternica a businessului in SERP (rezultatele motorului de cautare).

Hai sa discutam despre potentialul businessului tau si iti aratam cum un mix bun de canale de marketing online te pot ajuta sa iti atingi obiectivele!

Articole asemănătoare