Promovare Facebook Ads & Instagram AdsAjungi la clientul tău exact
unde petrece timpul.

Serviciul de promovare pe Facebook și Instagram înseamnă cinci lucruri livrate lunar: structura de campanii construită pe obiectivul tău de business, audiențele și excluderile, producția și testarea materialelor publicitare, măsurarea corectă a conversiilor și raportul în care vezi ce a costat un client. Nu promovăm postări cu un buton — așa, algoritmul nu are de unde să învețe cine cumpără.

Diferența practică se vede în luna a doua. O campanie pornită fără măsurare corectă a conversiilor pare că merge în primele săptămâni, pentru că optimizează pe clicuri ieftine; când cauți vânzările, ele nu există. De aceea primul lucru pe care îl verificăm nu e materialul publicitar, ci ce semnale primește Meta înapoi de la site-ul tău.

Recomandăm minimum 1.000 € pe lună buget de reclamă pentru Meta, ca algoritmul să primească destule conversii cât să învețe. Sub acest prag campania rămâne în faza de învățare, costul pe rezultat rămâne instabil, iar concluziile pe care le tragi din date sunt nesigure. Bugetul de reclamă merge direct către Meta; onorariul de administrare e separat de el.

Dacă lucrezi și pe Google, pragul recomandat acolo este de 1.500 € pe lună — motivul e același: volumul de date necesar pentru optimizare. Detalii despre modul în care construim oferta pe pagina de colaborare, de unde primești trei opțiuni de preț în 24–48 de ore.

Cum se împarte bugetul, în practică

• Prospectare — partea cea mai mare, către oameni care nu te cunosc. Aici se decide dacă firma crește sau doar culege cererea existentă.
• Reamintire — către vizitatori și abandonuri de coș. Costul pe achiziție e mic, dar volumul e limitat de cât trafic aduci în prospectare.
• Testare — o parte rezervată permanent pentru materiale noi. Fără ea, campania merge până obosește publicul, apoi cade brusc.

Cum arată diferența față de celelalte platforme, cu avantajele fiecăreia: Google Ads, Facebook Ads sau TikTok Ads.

Facebook și Instagram se administrează din același cont și din aceeași campanie, dar nu se poartă la fel. Pe Facebook, o cerere costă de regulă mai puțin, iar textul lung și formularele native funcționează. Instagram cere material vizual bun și format vertical, dar vinde mai bine produsele care se cumpără cu ochii: modă, cosmetice, decorațiuni, restaurante, imobiliare.

Greșeala frecventă e să pornești campania pe „plasări automate" și să nu te mai uiți niciodată la raportul pe plasare. Acolo se vede că bugetul pleacă în cea mai mare parte într-o zonă care nu produce nimic. Ce facem noi: pornim cu plasări automate ca să adunăm date, apoi separăm ce merită separat, cu materiale făcute pentru formatul respectiv — nu cu aceeași imagine pătrată tăiată în vertical.

Când merită campanii separate

• Când materialul cere alt format: o filmare verticală nu funcționează în fluxul de pe calculator, iar un banner cu text nu funcționează în Reels.
• Când publicul diferă real ca vârstă sau comportament, nu doar în presupunerile tale.
• Când vrei să compari corect costul pe achiziție pe fiecare rețea, ca să decizi unde crești bugetul.

Dacă întrebarea ta e mai largă — ce se postează gratuit și ce se plătește — răspunsul e pe pagina de social media.

Din 2021, când Apple a introdus în iOS cererea explicită de acord pentru urmărire, o parte din conversii nu mai ajung la Meta prin pixelul din browser. Soluția pe care o implementăm este dublă: pixelul rămâne, dar lângă el se adaugă Conversions API, care trimite evenimentele de pe server. Fără această a doua sursă, campaniile raportează mai puține conversii decât au produs, iar algoritmul optimizează pe date incomplete.

Ce configurăm concret

• Pixelul Meta și evenimentele standard, cu parametri de valoare și monedă acolo unde se vinde.
• Conversions API pentru evenimentele care contează în bani, cu deduplicare față de pixel — altfel aceeași vânzare se numără de două ori.
• Verificarea domeniului și prioritizarea evenimentelor în Events Manager.
• Marcarea traficului cu etichete UTM, ca să poți compara ce spune Meta cu ce spune Analytics. Cele două cifre nu vor fi niciodată identice, dar trebuie să poți explica de ce. Vezi cum se folosesc corect UTM-urile.
• Acordul pentru cookie-uri, corelat cu banner-ul de pe site, ca măsurarea să rămână legală.

Partea de audiențe și de segmentare, pe larg: audiențe calde și audiențe reci în Facebook Ads și cum se lucrează în Facebook Ads Manager.

Primele conversii apar de obicei în 2–4 săptămâni de la lansare. Optimizarea reală începe din luna a doua, când există destule date ca deciziile să nu fie ghicite, iar scalarea din luna a treia. Meta Ads aduce rezultate mai repede decât SEO, dar se oprește în ziua în care oprești bugetul. Ține cont de asta când împarți investiția.