Odata cu inceperea campaniilor electorale, mediul online se transforma. Nu doar pentru politicieni, ci si pentru branduri, antreprenori si specialisti de marketing. Perioada alegerilor vine cu o serie de provocari in ceea ce priveste marketingul online, de la costuri mai mari pentru obtinerea rezultatelor, la o atentie mai greu de captat a utilizatorilor.
In acest articol vom detalia ce se schimba in timpul campaniilor electorale, de ce rezultatele pot scadea temporar si, mai ales, ce poti face ca să iti mentii prezenta online si cum sa parcurgi aceasta perioada.
Ce se schimba in mediul online in timpul campaniilor electorale?
Pentru inceput vei observa fluctuatii la nivelul principalilor metrici (KPI’s) pe care ii urmaresti, atunci cand analizezi rezultatele adus de campaniile de promovare active. Exista o mare probabilitate ca rezultatele si costurile sa nu mai fie constante, iar graficele din platformele de promovare, precum Google Ads, sa arate ca in exemplul din imagine.
1. Costuri mai mari de promovare
Bugetele de promovare alocate in perioada campaniilor electorale sunt foarte mari, drept urmare, pe masura ce partidele politice liciteaza pentru aceleasi spatii de reclama, costurile per click, afisare sau conversie cresc semnificativ. In special pe platforme precum Meta Ads, Google Ads si alte platforme dedicate, concurenta atinge cote maxime.
2. Publicul devine mai greu convins
Gandeste-te ca publicul tau tinta este asaltat in aceasta perioada de reclame bazate pe continut politic, dezbateri si promisiuni. Astfel, reclamele afacerilor, inclusiv ale brandului tau, devin mai greu de remarcat, iar impactul scade. Intr-un mediu deja aglomerat, mesajele comerciale pot trece neobservate. Utilizatorii devin mai selectivi, mai puțin receptivi la reclame obisnuite. Conversia devine mai dificilă, iar interactiunile cu reclamele pot scadea.
3. Deciziile de cumparare se amana
Chiar daca interesul pentru anumite produse ramane, consumatorii tind să fie mai rezervați in luarea deciziilor de cumparare. Nu e vorba de pierderea relevanței brandului, ci de atentia lor care este directionata temporar catre altceva, mai exact spre contextul social si politic. Acest lucru fiin datorat si de volumul reclamelor politice fata de cel al reclamelor comerciale.
Nu inseamna ca interesul pentru produse dispare, ci ca utilizatorii devin mai atenti cu bugetele si amana achizitiile pana dupa finalizarea alegerilor electorale.
Cum te poti adapta ca brand sau afacere in perioada alegerilor?
1. Nu lua decizii pripite
In astfel de perioade, cei mai multi dintre antreprenori tind sa ia decizii pripite din cauza rezultatelor care apar mai greu sau sunt mai scumpe decat intr-o luna normala. Cei care au campanii de promovare active pot observa costuri per conversie mai mari, cresterea costului per click, reducerea numarului de interactiuni si implicit scaderea ROAS-ului.
Inainte de a lua vreo decizie trebuie sa ai in minte ca rezultatele mai slabe din campanii nu inseamna ca strategia e gresita sau neadecvata afacerii tale. Este doar o perioadă atipica. Analizeaza rezultatele obtinute pana in acest moment, iar daca strategia ta a avut performante optime anterior, atunci nu intra in panica pana lucrurile vor reveni la normal.
2. Nu pune pe pauza campaniile
Daca e nevoie, ajusteaza bugetul, schimba abordarea, dar nu iesi din peisaj. Absenta ta e o oportunitate pentru concurenti tai sa-ti ocupe locul in cautarea sau feedul publicului tau tinta.
Mentinerea prezentei online este esentiala. Oprirea completa a campaniilor nu reprezinta o solutie pentru scaderile care pot aparea, ci mai mult un pas inapoi.
3. Ajusteaza mesajele si fii mai relevant decat oricand
Acum e momentul sa iti scoti in evidenta clar avantajele, sa vii cu oferte reale, clare si atractive. Totusi, nu promova mesaje nerealiste. Acestea pot face ca potentialul client sa isi piarda increderea in produsul sau brandul tau. Accentueaza avantajele reale, ofera ceva extra, realizeaza reduceri sau pachete speciale care sa motiveze achizitia chiar si intr-un context politic, ca acesta.
4. Fa-ti planul pentru urmatoarea perioada
Pana acum am zis doar de posibilele dezavantajele aduse de aceasta perioada a campaniilor electorale si am prezentat solutiile. Insa, pe de alta parte, poate fi o perioada excelenta in care sa iti pui in practica toate ideile si sa planifici campanii de promovare, oferte si strategii adecvate pe o perioada mai lunga de timp. Astfel, cand lucrurile vor reveni la normal, un plan de relansare bine pregătit poate aduce rezultate excelente.
Concluzia? Adaptarea face diferenta!
Campaniile electorale pot parea un obstacol pentru rezultatele obtinute din realizarea diferitor actiuni de marketing digital, dar de fapt reprezinta o oportunitate de a-ti testa flexibilitatea si capacitatea de adaptare. Brandurile care raman active, relevante si conectate vor fi cele care vor avea de castigat atunci cand competitorii isi vor pune pe pauza campaniile.
Ai nevoie de ajutor cu strategia ta de marketing în aceasta perioada? Alege AdSem!
De ce sa alegi AdSem ca partener chiar si intr-un astfel de context mai dificil?
• Nu livram doar reclame, ci strategii adaptate contextului actual
• Gandim mereu cu un pas inainte
• Optimizam constant pentru a obtine cele mai bune rezultate
• Ne pasa cu adevarat de business-ul tau, nu doar de cifre
• In perioadele dificile, ai si mai mult nevoie de ajutorul unui specialist!
Indiferent daca esti la inceput de drum sau vrei sa-ti duci brandul la nivelul urmator, suntem aici sa te ajutam, indiferent de perioada.
Hai sa discutam despre potentialul businessului tau si iti aratam cum un mix bun de strategii de marketing online te ajuta sa iti atingi obiectivele!
Vrei o strategie de marketing care aduce rezultate?
Echipa noastră construiește campanii SEO, Google Ads și Meta Ads măsurabile.
Solicită o strategie →