Google Search Console: ce îți arată și ce faci cu el, pas cu pas

Google Search Console îți spune, gratuit, ce caută oamenii când îți găsesc site-ul, pe ce poziție apari și ce pagini nu ajung deloc în Google. Configurarea îți ia un sfert de oră. Partea care contează vine după: ce rapoarte deschizi și ce faci cu fiecare cifră.

Ghidul e pentru cine conduce o firmă, nu pentru programatori. Dacă n-ai deschis niciodată Search Console, nu-ți trebuie mai mult de 20 de minute pe lună ca să afli ce caută clienții tăi și unde pierzi vizite.

Ce este Google Search Console și prin ce diferă de Google Analytics

Google Search Console este unealta gratuită prin care Google îți arată cum îți vede site-ul: ce pagini a găsit, pe care le-a inclus în rezultatele căutării, pentru ce căutări apari și câte clicuri ai primit. Înainte se numea Google Webmaster Tools, așa că mulți îl caută și azi după numele vechi.

Mulți îl confundă cu Google Analytics 4. Diferența, pe scurt: Search Console vede ce se întâmplă în Google, înainte de clic. Analytics vede ce se întâmplă pe site, după clic. Îți trebuie amândouă, pentru că răspund la întrebări diferite.

Ce afli din Search Console:

• căutările reale pentru care apare site-ul tău (nu estimări, ci ce au tastat oamenii);
• paginile care nu sunt în Google și motivul pentru care Google nu le-a inclus;
• erorile tehnice care îți scad vizibilitatea: pagini care dau eroare, site lent pe mobil, date structurate greșite;
• avertismentele grave: sancțiuni manuale și probleme de securitate (site spart, de exemplu).

Search Console nu îți spune câți bani a adus fiecare căutare. Pentru asta pui datele lui lângă conversiile din Analytics. Noi facem asta în fiecare lună, în raportul pentru clienții de servicii SEO.

Este Google Search Console util pentru SEO?

Da. E singurul loc unde vezi date reale despre cum apare site-ul tău în rezultatele căutării Google. Programele SEO plătite estimează pozițiile și traficul din eșantioane; Search Console îți dă cifrele Google: căutările, clicurile, paginile indexate. De aici pornești când decizi ce pagină rescrii sau ce articol scrii.

Cine ar trebui să folosească Search Console

Oricine așteaptă clienți din Google. Proprietarul firmei vede în el ce primește pentru banii dați pe site și pe SEO. Cine scrie textele află ce caută oamenii, iar cine se ocupă de site vede erorile înaintea clienților. Fiecare primește alt nivel de acces, dar contul rămâne pe numele firmei.

Cum configurezi Google Search Console în 15 minute

Îți trebuie un cont Google, de preferat al firmei, nu al unui angajat. Mai ai nevoie de acces la setările DNS ale domeniului: le găsești la firma de la care ai cumpărat domeniul sau în panoul de găzduire.

Alege proprietatea de tip „Domeniu”, nu „Prefix URL”

La adăugarea site-ului, Google te întreabă ce tip de proprietate vrei. Alegerea contează mai mult decât pare:

Diferența se vede în date. Dacă site-ul a trecut la un moment dat de la http la https sau de la varianta fără www la cea cu www, o proprietate de tip prefix îți arată doar o parte din trafic. Pentru fiecare, următorul pas a fost proprietatea de domeniu.

Pașii, în ordine

1. Intri în Search Console pe search.google.com/search-console cu contul Google al firmei.
2. Alegi „Adaugă proprietatea”, apoi „Domeniu”, și scrii doar numele domeniului (de exemplu, firmata.ro, fără https și fără www).
3. Google îți dă un cod care începe cu google-site-verification=. Îl copiezi.
4. În panoul firmei unde ai domeniul adaugi o înregistrare DNS de tip TXT, cu numele „@” și valoarea copiată.
5. Revii în Search Console și apeși „Verifică”. Dacă nu merge din prima, mai încearcă peste o oră: modificările de DNS nu ajung peste tot imediat.
6. Trimiți harta site-ului (sitemap), din meniul „Sitemapuri”. Pe WordPress, adresa e de obicei /sitemap_index.xml sau /wp-sitemap.xml, în funcție de modulul SEO folosit.
7. Adaugi utilizatorii care au nevoie de acces, din „Setări” → „Utilizatori și permisiuni”.

Un detaliu care te scutește de bătăi de cap mai târziu: proprietarul contului trebuie să fie firma ta. Agenției sau programatorului le dai acces „Complet”, nu „Proprietar”. Dacă schimbi furnizorul, îi scoți din listă și istoricul rămâne la tine.

Cum accesezi Search Console dacă site-ul a fost configurat de altcineva

Intri pe aceeași adresă, search.google.com/search-console, cu contul tău Google. Dacă vezi mesajul că nu ai acces la proprietate, cere-i celui care a configurat-o (agenția, programatorul) să te adauge ca proprietar, din „Setări” → „Utilizatori și permisiuni”. Dacă nu mai dai de el, verifici tu din nou proprietatea, cu propria înregistrare DNS. Un site poate avea mai mulți proprietari verificați, iar istoricul datelor nu se pierde.

Când verificarea nu merge: cele trei cauze pe care le vedem cel mai des

• Înregistrarea TXT e pusă în alt panou decât cel activ. Se întâmplă des: ai cumpărat domeniul de la o firmă, dar serverele DNS (nameserverele) sunt la firma de găzduire sau la un serviciu de tip CDN. Înregistrarea o adaugi acolo unde arată nameserverele, care nu e neapărat firma de la care ai luat domeniul.
• Numele înregistrării e greșit. Pentru proprietatea de domeniu, numele e „@” sau rămâne gol, în funcție de panou. Dacă scrii „www” sau tot numele domeniului, unele panouri creează altă înregistrare decât cea căutată de Google.
• Valoarea are ghilimele sau spații în plus. Copiază exact textul primit de la Google, fără nimic înainte sau după.

Cum legi Search Console de Google Analytics 4

În Google Analytics, intri la „Administrare” → „Linkuri către produse” → „Linkuri Search Console” și alegi proprietatea. După legare, în Analytics apare un grup de rapoarte Search Console; dacă nu îl vezi în meniu, îl publici din „Bibliotecă”. Așa vezi în același loc ce a căutat omul și ce a făcut pe site după ce a intrat. Pentru legare îți trebuie drept de editare în Analytics și drept de proprietar în Search Console.

Raportul Performanță: ce faci cu cele patru cifre

Raportul „Performanță” → „Rezultate căutare” arată cum se descurcă site-ul în Google Search. Aici o să stai cel mai mult. Vezi patru cifre, pe perioada pe care o alegi (Google păstrează datele din ultimele 16 luni):

• Clicuri: de câte ori a intrat cineva pe site din rezultatele Google.
• Afișări: de câte ori a apărut un link spre site-ul tău într-o pagină de rezultate văzută de cineva.
• CTR (rata de clic): clicuri împărțite la afișări. Din 100 de oameni care te-au văzut, câți au intrat.
• Poziția medie: locul mediu pe care apari în rezultate.

Luată separat, fiecare cifră spune puțin. Puse una lângă alta, îți arată unde merită să lucrezi. Deschide fila „Interogări”, bifează toate cele patru cifre și sortează după afișări. Apoi vezi în care dintre situațiile de mai jos intră fiecare căutare importantă:

Trei filtre care îți răspund la întrebări de afacere

• Compară perioade (fila „Dată” → „Compară”): luna aceasta față de aceeași lună de anul trecut, ca să scapi de efectul sezonului. Dacă vinzi aer condiționat, o comparație iunie–mai nu-ți spune nimic.
• Filtrează după pagină: alegi pagina unui serviciu și vezi pentru ce căutări apare. Des o să găsești o pagină despre „montaj aer condiționat” care apare la „igienizare aer condiționat”, un serviciu pentru care n-ai pagină. Acolo merită una nouă.
• Filtrează după dispozitiv: dacă pe mobil ai poziții bune, dar rată de clic mult mai mică decât pe calculator, verifică cum arată titlurile tale pe telefon și cât de repede se încarcă pagina.

De ce nu se adună cifrele

Dacă aduni clicurile din tabelul de interogări, iese mai puțin decât totalul din grafic. Nu e o eroare. Google nu afișează căutările foarte rare, ca să nu-i expună pe cei care le-au făcut, dar le numără în total. La un site mic, partea ascunsă poate fi mare. Așa că pentru evoluția traficului te uiți la total, iar pentru decizii despre conținut, la interogări.

Poziția medie se poate înrăutăți când îți merge bine

Când site-ul începe să apară la multe căutări noi, de obicei intră întâi pe pozițiile 30–50. Media se strică (cifra crește), deși ai câștigat afișări. Înainte să te sperii că poziția medie a scăzut, verifică dacă afișările și clicurile au crescut în aceeași perioadă.

Paginile care nu apar în Google Search: ce înseamnă fiecare stare

Raportul „Indexare” → „Pagini” îți împarte adresele site-ului în două: indexate (pot apărea în rezultate) și neindexate, cu motivul. Nu orice pagină neindexată e o problemă: coșul, filtrele sau adresele vechi redirecționate nici n-au ce căuta în Google. Te îngrijorezi abia când printre ele vezi pagini de servicii sau de produse.

Când te interesează o singură pagină, folosește inspectarea adreselor URL, din bara de sus: „Inspectează orice adresă URL”. Afli dacă pagina e în Google, când a fost citită ultima oară și cum o vede robotul. După ce ai modificat o pagină importantă, tot de acolo apeși „Solicită indexarea”. O dată e de ajuns; dacă apeși de mai multe ori, nu grăbești nimic. Pașii detaliați îi găsești în ghidul nostru despre indexarea site-ului în Google.

Celelalte rapoarte din Search Console, pe scurt

• Sitemapuri: verifici că harta site-ului e citită fără erori. Te uiți aici după fiecare schimbare mare pe site.
• Core Web Vitals (experiența paginii): Google grupează paginile în „bune”, „necesită îmbunătățiri” și „slabe”, separat pentru mobil și calculator, după viteza de încărcare, reacția la atingere și stabilitatea paginii. Dacă multe pagini sunt „slabe” pe mobil, citește cât contează performanța site-ului pentru SEO.
• Îmbunătățiri (date structurate): erorile din marcajele pentru recenzii, produse, întrebări frecvente. Dacă nu știi ce sunt, ai un ghid despre date structurate și schema markup.
• Discover: apare în meniu doar dacă paginile tale sunt afișate în Google Discover, fluxul de articole recomandate de pe telefoane. Pentru un site de servicii e rar; pentru un blog sau un magazin cu articole, merită urmărit.
• Linkuri: ce site-uri trimit spre tine și care sunt paginile tale cele mai citate.
• Acțiuni manuale și Probleme de securitate: trebuie să scrie „Nu au fost detectate probleme”. Dacă scrie altceva, lași restul și rezolvi întâi asta.

Rutina lunară de 20 de minute

Nu e nevoie să intri zilnic. Problemele grave ți le trimite Google pe e-mail; restul îl verifici o dată pe lună, mereu în aceeași ordine:

Notează-ți cele trei căutări alese la pasul 3 și ce ai schimbat la ele. Luna următoare vezi dacă s-au mișcat rata de clic sau poziția. Așa afli ce merge pe site-ul tău, nu în general.

Greșeli care costă trafic

1. Contul e al agenției sau al fostului programator. Când pleacă, pleacă și istoricul. Verifică acum, la „Utilizatori și permisiuni”, cine e proprietar.
2. Ai doar o proprietate de tip prefix. Vezi doar o parte din date și iei decizii pe baza ei. Adaugă proprietatea de domeniu; pe cele vechi le poți păstra.
3. Nu te uiți în Search Console când schimbi site-ul. La un site nou sau la o mutare pe alt domeniu, primele săptămâni arată dacă redirecționările merg. Dacă vezi brusc sute de pagini 404, ai o problemă care te costă clienți din prima lună.
4. Reacționezi la fiecare zi proastă. Clicurile urcă și coboară după ziua săptămânii, vreme sau sărbători. Deciziile le iei comparând perioade de cel puțin 28 de zile.
5. Te uiți doar la poziție. Locul 1 la o căutare pe care n-o face nimeni nu aduce nimic. Te uiți întâi la afișări, apoi la clicuri și abia la urmă la poziție.

Când are sens să ceri ajutor

Search Console îți arată problemele, nu le și repară. Dacă după prima verificare ai zeci de pagini importante neindexate, o scădere de trafic pe care nu o poți explica sau erori pe care nu le înțelegi, un audit SEO îți dă lista de reparații, în ordinea în care aduc bani. Iar dacă vrei pe cineva care să facă lunar ce ai citit mai sus și să-ți spună pe scurt ce s-a schimbat, asta facem în serviciile noastre de SEO.

Întrebări frecvente

Costă ceva Google Search Console?

Nu. E gratuit, pentru orice site, indiferent de mărime.

Am nevoie de Google Search Console dacă fac doar reclame Google Ads?

Da, dacă ai site. Îți arată căutările la care apari gratuit. Se întâmplă să plătești reclame pe cuvinte la care ești deja primul în rezultatele naturale, iar fără Search Console nu afli.

De ce nu apare site-ul meu nou în Search Console?

Datele apar abia după ce Google începe să afișeze site-ul în rezultate, iar la un site nou asta poate dura câteva zile sau câteva săptămâni. Între timp, trimite harta site-ului și verifică cu „Inspectează orice adresă URL” dacă paginile principale pot fi indexate.

Unde găsesc explicațiile oficiale?

Google le publică în documentația Google Search Central, în engleză, și în centrul de ajutor Search Console, parțial tradus în română. Pentru un proprietar de firmă, rapoartele din articolul de față acoperă aproape tot ce contează.

Search Console sau Google Analytics: cu care încep?

Cu amândouă, în aceeași zi: nu durează mult. Analytics strânge date doar din ziua în care îl instalezi, așa că fiecare lună amânată acum e o lună cu care n-ai ce compara peste un an.