Când ai nevoie de o campanie SEO

Cel mai bine e să ții cont de regulile SEO încă din faza de proiect a site-ului: ai mai puțin de reparat după lansare. Vestea bună e că orice site poate fi optimizat și mai târziu, iar greșelile se pot corecta. Cu cât mai repede, cu atât mai bine. Situații în care ai nevoie de optimizare SEO site:

• Site refăcut, schimbare de imagine sau mutare pe alt domeniu
• Scăderi de trafic și, odată cu ele, de vânzări
• Lansarea unor produse sau servicii noi
• Concurență puternică, în care trebuie să te deosebești

Dacă nu știi când să începi, răspunsul e: acum.

De ce merită să optimizezi site-ul

Scopul e creșterea vânzărilor. SEO cere timp, dar rezultatele țin. Un site fără SEO rămâne nevăzut de oamenii care caută exact ce vinzi. Regula e aceeași și la site-urile de prezentare, și la magazinele online. Înainte de orice altă formă de promovare, pune la punct site-ul: pe el se sprijină restul.

Poziții mai bune în Google → mai multă vizibilitate → mai mulți vizitatori potriviți → mai multe cereri → mai multe vânzări

1. Uită-te la concurenții din Google

Concurenții din online pot fi alții decât cei pe care îi știi din piață. În SEO ne interesează cine apare în rezultatele Google.

Ia cuvântul cel mai important pentru tine și caută-l pe Google. În prima pagină îți apar principalii concurenți. Poți căuta larg („servicii tâmplărie”) sau pe produs („pergole retractabile”). Important e să ai și tu o pagină dedicată acelui produs sau serviciu.

Apoi uită-te la site-urile de pe primele 5-10 poziții. Nu îți trebuie programe speciale ca să vezi adresa paginii, titlul, subtitlurile, textul, imaginile și unde apare cuvântul cheie. Concluziile se văd cu ochiul liber. Dacă vinzi rochii și toți concurenții au ca titlu „Rochii elegante”, iar tu ai „Rochițe și fuste de vară”, Google nu te va urca pe „rochii elegante”. La finalul analizei trebuie să știi cum arată și ce conține pagina ta. Ținta e simplă: conținut mai bun pentru cititor și mai bine pus la punct pentru Google decât al concurenței.

Analiza asta te ajută și în afacere: vezi ce produse ai putea adăuga, cum stai cu prețurile și unde ești mai slab sau mai puternic decât concurenții.

2. Alegerea cuvintelor cheie

Să optimizezi o pagină fără cercetare de cuvinte cheie e ca și cum ai face campania cu ochii închiși. Întâi stabilești ce vinde pagina, apoi cauți expresiile. Există instrumente gratuite care te ajută. La alegere ține cont de:

• cât de potrivite sunt pentru pagina ta;
• câte căutări au pe lună și câți se bat pe ele;
• pe ce cuvinte au mizat concurenții;
• include și expresii lungi, mai ușor de câștigat;

Pune doar expresiile care se potrivesc paginii. Dacă ai o pagină pe care vinzi lustre, rămâi la expresiile din zona „lustre”. Dacă bagi în aceeași pagină și cuvinte pentru neoane, pagina nu mai vinde nimic clar. Sunt produse diferite, deci categorii diferite. Cu o singură pagină nu ajungi pe locul întâi pe două cuvinte atât de diferite.

3. Structura site-ului și meniul

Site-ul trebuie construit astfel încât omul să găsească repede ce caută. Dacă se chinuie, a doua oară nu mai revine. Cu cât dă mai puține clicuri până la ce îl interesează, cu atât cumpără mai des. De aceea contează meniul.

Meniul trebuie să conțină categoriile care interesează. Ce caută oamenii afli din instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie. La un magazin cu sute sau mii de produse, împărțirea pe categorii e obligatorie. Meniul se construiește întâi după produsele pe care le ai și abia apoi după cuvintele cheie. De exemplu, pentru un magazin de căni, meniul poate arăta așa:

4. Adresele paginilor

Adresa unei pagini e lucrul de care nu se ocupă nimeni. De obicei se generează automat și rămâne așa, iar apoi găsim adrese de 200 de caractere, când maximul recomandat e 115. Adresa trebuie să fie scurtă și clară: cu cât e mai lungă, cu atât înțelege Google mai greu despre ce e pagina. Ea trebuie să conțină cuvântul cheie pe care vrei să urci. Cele mai neîngrijite sunt adresele paginilor de produs. Verifică:

• lungimea: maximum 115 caractere;
• formă simplă și potrivită cu pagina (de exemplu: www.adsem.ro/servicii-seo);
• fără caractere speciale precum „+” sau „&”;
• nu e nevoie să apară și categoria părinte în adresă

Dacă același conținut e disponibil la mai multe adrese (de exemplu, cu și fără „www”), folosește redirecționări 301 către varianta corectă, ca să nu ai conținut duplicat. Orice adresă pe care o schimbi trebuie redirecționată de la cea veche la cea nouă, altfel apar erori.

Pune eticheta „canonical” dacă, pentru o anumită căutare, Google afișează altă pagină decât cea corectă. Dacă ai două pagini asemănătoare, iar Google o arată pe pagina 2 când tu o vrei pe pagina 1, pune eticheta canonical de la pagina 2 catre pagina 1.

5. Auditul tehnic

Pentru un audit complet ai nevoie de programe specializate. Dacă nu vrei să plătești pentru ele, poți verifica manual dacă toate legăturile din site funcționează și duc unde trebuie. Cu cât site-ul e mai mare, cu atât e mai greu.

• Informații utile găsești gratuit în Google Search Console, la secțiunea de indexare.

Un site cu erori nu e citit bine de Google, iar pozițiile suferă. Auditul tehnic e pasul prin care găsești și repari problemele. Dacă ai un magazin online cu multe produse, ai nevoie fie de programe specializate, fie de o agentie SEO care le are deja și al cărei specialist se ocupă și de reparații.

6. Verificarea indexării

Se poate ca o pagină să nu apară pe niciun cuvânt pur și simplu pentru că Google nu a indexat-o încă. Verifici în două feluri:

1. In contul Google Search Console introduci adresa paginii și primești pe loc răspunsul, inclusiv motivul pentru care nu e indexată.
   
   Tot de acolo îi poți cere lui Google să reindexeze pagina după ce ai modificat-o.

2. Direct in Google. În bara de căutare scrii

site:url-ul paginii tale

Dacă pagina nu e indexată, rezultatul arată așa:

7. Sitemap

Harta site-ului (sitemap) e un fișier care conține lista paginilor tale, organizată. Îi arată lui Google cum e structurat site-ul și cum se leagă paginile între ele. Cu o hartă, paginile se indexează mai ușor și apar mai repede în rezultate.

Există extensii care generează harta automat. Actualizeaz-o ori de câte ori se schimbă conținutul.

8. Titlul principal (H1)

Titlul principal e printre cele mai importante elemente ale unei pagini. El spune despre ce e vorba, pe scurt și clar. Îl citesc și oamenii, și Google.

Un titlu principal bine scris te ajută să urci pe cuvintele urmărite.

10. Titlul și descrierea din rezultatele Google

Sunt textele pe care le vede omul în rezultatele Google, înainte să dea clic.

Titlul: apare ca linkul albastru din rezultate. Un titlu potrivit cu ce e pe pagină te poate urca în poziții și aduce mai multe clicuri.

Descrierea: cele două rânduri de sub titlu. O descriere bună îl face pe om să te aleagă pe tine, nu rezultatul de deasupra. Crește rata de clic.

Ambele trebuie să conțină expresiile cheie ale paginii și să încapă în limita de caractere, ca să apară întregi: titlul, maximum 60 de caractere; descrierea, maximum 160.

11. Textul paginii

Fiecare produs, serviciu sau categorie are nevoie de o descriere pe îndelete, scrisă și pentru om, și pentru Google. Când o scrii, ține cont de lungime, de cuvintele cheie folosite și de locul lor în text, de structură și de cât de ușor se citește.

SEO și conținutul bun, împreună, îți cresc traficul din căutări.

12. Imaginile și filmările

Imaginile și filmările ajută cititorul: una arată produsul, cealaltă explică ce nu încape în text. Folosește-le, dar comprimate. O pagină nu ar trebui să depășească 3 MB. Imaginile mari încetinesc încărcarea, iar omul pleacă.

• Recomandăm formatul WebP. Poți comprima imaginile cu unelte online precum FreeConvert sau TinyPNG, ori cu o extensie care o face automat.
• Textul alternativ al imaginii ar trebui să conțină expresiile cheie urmărite
• Încarcă fișierele pe serverul tău, nu le lăsa găzduite pe alt site.

13. Viteza site-ului